Neuerscheinung:
Andreas Beaugrand / Pierre Smolarski (Hg.):
Adbusting
Ein designrhetorisches Strategiehandbuch
Werbestrategien befinden sich in der letzten Zeit in einer neuen Dimension: Das Internet und die sogenannten »sozialen Medien« haben die traditionellen Kommunikationsstrukturen der Konsumgesellschaft revolutioniert. Und ebenso die Kritik daran provoziert – wesentlich durch das Protestphänomen des Adbustings.
Der Band geht dem nach, indem aus der Praxis heraus konkrete Adbusting-Strategien entwickelt und theoretisch erschlossen werden. Mit der Methode der klassischen Rhetorik können Bruchstellen innerhalb von Werbebotschaften aufgespürt, neu codiert und als subversives Potenzial genutzt werden – eine Vorgehensweise, die es Werbetreibenden und Adbuster_innen erlaubt, Designrhetorik zur eigenen Strategiefindung zu nutzen.
01/2016, 288 Seiten, kart., zahlr. z.T. farb. Abb.
ISBN 978-3-8376-3447-1
Preis Print 24,99 €
http://www.transcript-verlag.de/978-3-8376-3447-1/adbusting
